IV форум креативных индустрий Алтайского края «Мой креатив. Мой бизнес» стартовал 11 августа в Барнауле. В этот день его главной темой стало продвижение локальных брендов. Мероприятие посетили более 300 предпринимателей региона.
Творческий потенциал
С 11 по 13 августа Барнаул стал центром притяжения креативных предпринимателей. Открытие форума состоялось в концертном зале «Сибирь». На пленарной сессии ведущие эксперты региона и страны — представители власти, медиахолдингов, творческих агентств и бизнеса — обсудили, как локальная идентичность помогает создавать конкурентоспособные продукты.
«Мы видим, что число субъектов малого и среднего предпринимательства в сфере креативных индустрий ежегодно растёт — сегодня их уже 4 300, что на 20,5% больше по сравнению с прошлым годом. Плюс около десяти тысяч самозанятых, которые реализуют творческий потенциал в собственном деле. Появляется динамика, систематизируется работа, создана правовая основа, сформирован реестр. Форум остаётся той площадкой, где предприниматели и власть могут сверить позиции по вопросам регулирования, мер поддержки и правил игры на рынке», — отметил в приветственном слове губернатор Алтайского края Виктор Томенко.Сейчас среди самых распространённых креативных направлений в Алтайском крае — разработка программного обеспечения, реклама и пиар, гастрономия, театральное искусство, архитектура.
Если посмотреть на этот четырёхлетний период в динамике, то первый форум носил скорее презентационный характер и знакомил участников с креативными индустриями. Сегодня он уже работает в ином ключе: отрасль признана, в том числе на законодательном уровне, она растёт, реестр формируется, цели поставлены. Теперь разговор идёт о качестве и развитии.
На национальном уровне поставлена задача: довести к 2030 году вклад креативных индустрий в ВВП России до 6%. При нынешних 2–3% этот показатель необходимо увеличить в два раза. На достижение этих целей направлены различные меры поддержки, в том числе этот форум.
— Креативная экономика начала складываться в Алтайском крае даже раньше, чем эта тема появилась в федеральной риторике. Креативные индустрии всегда формировались возле туризма: гостя надо вкусно накормить, подготовить сувенир, — рассказала начальник регионального управления по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елена Абдулаева. — Мы стали рассказывать, что творчество можно монетизировать. Формировать меры поддержки исходя из запросов бизнеса, в том числе обучение, продвижение. Творческим людям сложно продвигать продукт. Такие форумы помогают им развивать эти стороны.
Идея — это важно
Ещё один залог успеха креативного бизнеса — идейно заряженные люди. Как показывает история Дмитрия Санникова, директора барнаульского производственно-металлургического предприятия и арт-мастерской «Носорог», творческая сила может задать новый вектор развития даже тяжёлому промышленному производству.
Изначально завод специализировался на изготовлении деталей для машиностроения и других тяжёлых отраслей, но однажды Дмитрий решил попробовать отливать скульптуры. Сегодня на базе предприятия действует арт-резиденция «Носорог» — творческое пространство скульпторов, дизайнеров и художников, совместно с которыми литейщики воплощают в жизнь креативные проекты.
В цехах завода создавались такие скульптуры, как арт-объект «Купец Сухов» на Мало-Тобольской и памятник Фёдору Достоевскому. Сейчас в работе — самая большая скульптура в Алтайском крае высотой шесть метров. Буквально через неделю её уже увидят жители региона.
«Однажды собралась творческая команда, с которой можно реализовать практически любые проекты. Мы попробовали. Всем понравилось, решили продолжать, — рассказал Дмитрий. — Я лично знаю всех скульпторов в Алтайском крае. Мы всегда приглашаем молодых авторов, даже просто побеседовать, поговорить, узнать их идеи. И если они стоящие, можем вместе их реализовать».
Сила в наивности
Другой успешный представитель креативной индустрии, барнаульский музыкант Юрий Мещеряков реализовал немало всероссийских проектов как в шоу-бизнесе, так и в саунд-дизайне. Работает с крупными федеральными компаниями, был музыкальным продюсером в Государственном Кремле, писал аранжировки для Вани Дмитриенко.
Музыкант уверен, что секрет — в месте, в алтайской земле. Поэтому уезжать он не собирается: по его мнению, живя и здесь, в Барнауле, можно реализовывать крупные проекты, в том числе для артистов первого эшелона.«Если говорить о региональной особенности креативной индустрии, то его сила — в нашей наивности, искренности. Это я говорю не только от своего лица, но и от признанных экспертов российского шоу-бизнеса. Однажды во время записи в Москве с Женей Трофимовым на студию приехал Василий Вакуленко (“Баста”), и он тогда сказал: “Ребята, у вас очень классный нарратив, не теряйте эту наивность, пожалуйста”, — поведал Юрий. — Потому алтайским музыкантам удаётся состояться в шоу-бизнесе, потому что они создают что-то новое, незаезженное, и это всех цепляет. Особенно это востребовано в эпоху нейросетей, когда всем уже надоела нейромузыка, которую и музыкой-то назвать нельзя — это частотная каша».
Екатерина Трубникова, руководитель креативного отдела Creative People (Москва), тоже считает, что региональность даёт свежий взгляд. Сама она, кстати, начинала профессиональный путь в Барнауле. На форуме Екатерина расскажет предпринимателям, как локальным брендам можно конкурировать с крупными федеральными игроками.
— В нашей команде ребята из самых разных регионов, есть и сибирская команда, — рассказала эксперт. — И давно заметили, что сибиряков отличает, я бы даже сказала, не наивность, а честность, искренность. И в нынешнее время это самое ценное. Даже крупные корпорации возвращаются к человеческой коммуникации, именно человечность является двигателем креативной индустрии.
Не делать «клюкву»
Директор по развитию коммуникационного агентства «Сеттерс» (Москва) Александра Жаркова призвала в поисках региональной идентичности не переборщить, чтобы не превращать результат в этнокитч и не уходить в сочинительство.
«Это сейчас актуальный запрос не только у регионов, но и у всей страны — культурное переосмысление того, кто мы, что такое наша нация, наша культура. Сам тренд на переосмысление начался ещё в 2015 году. С тех пор мы наделали ошибок, когда все просто пихают куда ни попадя национальную идентичность, кокошники, — считает эксперт. — У меня ощущение, что Алтайский край сейчас как раз на этапе запуска и формирования большой культурной бренд-платформы. А ведь любой регион России должен относиться к себе как к бренду. Это вопрос экономики, добавленной стоимости».Поэтому начинать нужно с исследования локальной идентичности, с учётом мнений представителей разных индустрий. Сначала собрать картину смыслов, а уже потом объединять, вычленять то, что по-настоящему увлекает.
— И главное — не делать «клюкву», в которую сам регион не верит. Важно привлекать местных жителей и молодую аудиторию, передавать элементы наследия. Это большая культурологическая работа. Креатив без смыслов не работает. Такое недолговечно и внимание аудитории не удержит, — отметила Александра Жаркова.
Найти путь
Среди предпринимателей, пришедших на форум, были как опытные, так и начинающие. Многие тут же на пленарной сессии записывали рекомендации экспертов в блокноты и телефоны.
— Я второй раз на форуме, и именно там я поняла, как важно правильно говорить, подавать себя в бизнесе, — поделилась основатель онлайн-студии шаров Ирина Мова. — Весь год в этом направлении развивалась, освоила инструменты продвижения. Потому на этот форум зарегистрировалась в числе первых, будут искать новые смыслы бизнеса.
Лилия Банчикова впервые пришла на креативный форум, хотя в бизнесе более десяти лет. Она с мужем развивает транспортную компанию, но у неё всегда было стремление к творчеству, поэтому готовит к запуску бренд курортной одежды.
— Знаю бизнес-процессы, бухгалтерию, но хочется приложить и творческую энергию. Я всегда шила, что-то создавала, пора превращать эти идеи в реальный бизнес. И кое-какие идеи по развитию проекта, вдохновляющие истории спикеров помогли сложить уже более конкретный план действий, — поделилась Лилия.
Форум креативных предпринимателей организовал Центр «Мой бизнес» при поддержке Управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры в рамках реализации нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».
