В Барнауле состоялся третий масштабный форум креативных индустрий. В течение трех дней предприниматели демонстрировали свои бизнесы, учились у федеральных и региональных экспертов строить и развивать свои компании, обменивались опытом. Партнёрские проекты создавались буквально на площадке форума, который на этот раз разместился в парке «Изумрудный».
Традиции и новации
То, что креативные индустрии — активный и перспективный сектор экономики, признано на самом высоком уровне. В феврале вступил в силу закон о креативных индустриях, устанавливающий основы правового регулирования в этой сфере. Региональный законопроект, по словам начальника управления Алтайского края по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Елены Абдулаевой, рассмотрят депутаты АКЗС на ближайшей сессии.
— В Алтайском крае порядка 78 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства, и 3,5% из них работают в сфере креативных индустрий, — отметила Елена Абдулаева. — Добавьте к ним порядка 10 тысяч самозанятых. Примерно такая же ситуация в среднем по регионам в стране. Чаще всего в этом секторе экономики представлены ремесленники, дизайнеры, художники, гастрономия, туризм, информационные технологии. И форум объединяет этих талантливых людей, ввиду творческой профессии им сложно быть успешными в бизнесе, где важны цифры, маркетинг, продвижение. Программа форума наполнена инструментами, помогающими предпринимателям монетизировать свой бизнес.
Отметим, что к креативным индустриям относят бизнес, чья деятельность связана с творчеством и созданием продукта интеллектуальной деятельности. Часто он действительно вырастает из хобби, принося даже больший доход, чем основная деятельность, но при этом несёт за собой ещё и экономический, и социальный эффект. Благодаря креативным предпринимателям в Барнауле растёт число мастерских, галерей, оригинальных форматов кафе и ресторанов, появляются региональные модные бренды — всё это делает жизнь горожан лучше.
— Креативный сектор Алтайского края — это комбинация традиций и новаций, и партнёрство часто становится катализатором развития, — считает управляющий партнер Института развития городов «Полис» Александр Красавцев. — Мы увидели, что у региона есть энергия, амбиции, чтобы быть заметными на российской карте креативных экономик. В Алтайском крае есть перспективы развития креативных индустрий в области агрохозяйства.
Ярмарка талантов
Степень креативности организаторов к проведению форума раз от раза тоже растёт. Деловую программу значительно разнообразили локациями, где предприниматели могли продемонстрировать свои бренды и услуги. В результате парк превратился в ярмарку талантов, где можно было примерить одежду и аксессуары барнаульских дизайнеров, попробовать необыкновенные десерты и высокую кухню заведений общепита.
Яркую креативную площадку «Дом дизайна» организовали представители творческого объединения талантливых архитекторов, дизайнеров и производственных компаний Барнаула «Калина-арт».
— Мы создали площадку с производителями и мастерами, чтобы продемонстрировать интерьерные объекты и решения в области дизайна, — рассказала Наталья Петрова, основатель салона-мастерской домашнего текстиля. — Площадка больше для нетворкинга и неформального общения, поэтому помимо красивой локации на протяжении трёх дней будем проводить мастер-классы по сервировке, росписи камней, плетению макраме.
Деловая программа также изобиловала полезным контентом. Региональные и федеральные спикеры на разных площадках обучали предпринимателей инструментам продвижения, приёмам актёрского мастерства для публичных выступлений, созданию видеороликов с помощью нейросетей, искусству мобильной съёмки. Но самое ценное, наверное, это опыт, истории из первых уст от людей, которым удалось порой через тернии построить успешный бизнес в креативном секторе.
Так, Анастасия Лесных развивает два креативных проекта: собственную марку одежды и открытое в партнёрстве пространство, где представлены локальные дизайнеры одежды, аксессуаров, декора.
— Я пробовала разное: заливала формы из гипса, делала альбомы, в результате моих поисков получился действующий бизнес, — поделилась Анастасия. — Главное, выходите за рамки дома. Если создали бренд, развивайте его шире, чтобы увидеть не только в рамках хобби, а в рамках продукта, на котором можно зарабатывать, развиваться дальше. Локальные бренды часто не могут масштабироваться, потому что зациклены на чём-то небольшом. Кроме того, помочь выйти за рамки может партнёрство. Вдвоём не так страшно, и как будто шагаешь быстрее.
Обмен идеями
Среди участников пленарной дискуссии был и художник-керамист, основатель гончарной школы «Манос» Михаил Бывших. Десятки его учеников открыли собственные мастерские или же развивают свои бренды украшений и предметов декора. Как признался Михаил, под его руководством в Сергиево-Посадском округе создают «Резиденцию керамики», где будут знакомить с ремеслом.
— Главным вектором развития «Маноса» является именно потребность людей в красоте, в эстетике, — считает Михаил. — И то, что креативные индустрии развиваются, значит, развиваются люди и их потребности в прекрасном растут.
Сами предприниматели креативных индустрий зачастую являются активными потребителями продукции и услуг этого сектора. Как рассказал Евгений Кураков, барнаульский ресторатор, автор концепций «Ели-худели», «Место пасты», «Днём с огнем», «Дачные истории», в организации пространств зачастую обращается к местным производителям. В его ресторанах керамическая продукция Михаила Бывших, в его гардеробе есть одежда марки «Лен» Анастасии Лесных.
— Мы являемся маленьким заводом, который привлекает в себя множество креативных индустрий, — говорит Евгений. — Как создаётся концепция? Может сама локация подсказать. К примеру, проект «Дачные истории» — это пространство бывших дач меланжевого комбината. На них нельзя было работать, туда приезжали заслуженные работники комбината, чтобы отдыхать. Эту историю узнал случайно, затем меня познакомили с жительницей Барнаула, выросшей на этой даче. Она рассказала о том времени, о меню, оформлении интерьера. Записал её на диктофон, через нейросети на записи выбрал основные якоря, они легли в основу концепции ресторана.
Кстати, Евгений большую роль отводит технологиям в ресторанной деятельности. Он полностью оцифровал ресторан, создав фактически его цифровой двойник в параллельной мета-вселенной, где может представить его в будущем на месяцы или годы вперед. По его словам, даже в региональном концепте есть место технологиям, ремеслам и всему остальному.
Акцент
По итогам первого форума креативных индустрий в Алтайском крае был открыт портал Мойкреатив22.рф, где предприниматели и самозанятые могут бесплатно разместить свою продукцию и услуги.
